國際女子網球協(xié)會（WTA,Women's Tennis Associ-ation)由比利·簡·金（Billie Jean King)在1973年創(chuàng)立，是一個世界女子職業(yè)網球管理機構。盡管網球是全球女性十分熱衷的體育運動，國際女子網球協(xié)會的名字并沒有像和它同等規(guī)模的體育項目管理機構，比如美國職業(yè)高爾夫球協(xié)會（Professional Golfers'Association of America,PGA)、美國國家橄欖球聯盟（National Football League,NFL)和國家籃球協(xié)會（National Basketball Association,NBA)那么廣為人知。這在很大程度上是因為國際女子網球協(xié)會舉辦的比賽需要把冠名權給予最大的贊助商。一開始叫作“維珍妮煙草杯錦標賽”（The Virginia SlimsChampionship)的比賽多年后卻變成了“索尼愛立信女子網聯巡回賽”（The Sony Ericsson WTA Tour)。
難道每個體育運動協(xié)會的標志都必須是一個做著該項運動的運動員圖像嗎？
確實，設計這個標志最顯而易見的概念導向是讓它能夠表達女性加上網球的意思。像其他有名的職業(yè)運動組織，比如美國職業(yè)棒球大聯盟（Major League Baseball)和國家籃球協(xié)會，它們的標志都是在這樣的概念之下設計出來的。在我們和國際女子網球協(xié)會的重要人員代表面談的時候，他們也認為新標志應該清晰地表達女性和網球的概念。
帶著這個概念，我們開始了初步的探索階段，創(chuàng)造了很多不同風格、抽象程度不一樣的包含女子網球運動員形象的設計圖稿。然而，在這個不斷探索和不斷檢驗已有圖稿的過程中，我們卻發(fā)現了強有力的理由，促使我們摒奔使用運動員形象作為商標的想法。
用運動員形象作為符號的設計方案有一個格外明顯的難處，就是這個標志至少包含兩個元素－文字商標和象征符號，在空間有限的情況下自然而然就減少了觀者對各元素的關注度。對國際女子網球協(xié)會而言，還有另外一個困難：為了讓標志表意清晰，很多細節(jié)包括網球拍和表明圖像是一個女子運動員的長頭發(fā)都是必需的，所以這個女子網球運動員形象就不可避免地成為一個異常復雜的圖案。如此復雜的標志以小尺寸呈現或者以像素化的形式出現在網站或電視上的時候，可讀性會變得更低。
反對使用圖像作為標志的一個最重要的戰(zhàn)略性理由就是：根本沒有這個必要。因為在大多數和最重要的場合，國際女子網球協(xié)會的標志都是出現在緊湊的信息環(huán)境當中。每當人們看到國際女子網球協(xié)會標志的時候，無論是在賽場上或是在電視上觀看一場比賽，還是瀏覽國際女子網球協(xié)會的官網，或者是看到其50場世界性錦標賽之一的宣傳資料，整個信息環(huán)境總能十分清晰、準確無誤地引導觀眾把這個標志和國際女子網球協(xié)會直接聯系在一起。
