高露潔-棕欖公司(Colgate-Palmolive)由威廉·高露潔于1806年創(chuàng)立，起初是一家位于紐約市的小型肥皂和蠟燭制造商，現(xiàn)已發(fā)展為在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)的跨國(guó)消費(fèi)品公司。其產(chǎn)品涵蓋口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和寵物營(yíng)養(yǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，深受全球消費(fèi)者的信賴(lài)，其中「高露潔」品牌的影響力尤為廣泛。
目前，高露潔-棕欖公司的企業(yè)標(biāo)識(shí)啟用于1983年，至今已沿用42年。標(biāo)識(shí)由公司名稱(chēng)的首字母“C”和“P”構(gòu)成，兩字母組合成一個(gè)橢圓形圖案，中間以一條細(xì)細(xì)的白色縫隙將圖形分為左右兩部分。在標(biāo)識(shí)左側(cè)，則配有以粗斜體無(wú)襯線字體書(shū)寫(xiě)的“Colgate-Palmolive”字樣。整體標(biāo)識(shí)以平靜的藍(lán)色為主。藍(lán)色具有穩(wěn)定與專(zhuān)業(yè)的屬性，是眾多科技與衛(wèi)生相關(guān)企業(yè)常用的品牌色，能準(zhǔn)確傳達(dá)出對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水準(zhǔn)的高度關(guān)注。
2025年8月5日，高露潔-棕欖公司宣布推出全新企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)其宗旨。新的企業(yè)形象在延續(xù)歷史標(biāo)識(shí)核心元素的同時(shí)融入了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以更清晰地表達(dá)公司對(duì)健康未來(lái)的愿景。
新標(biāo)識(shí)采用了更加鮮亮的藍(lán)色調(diào)，并在字母“C”和“P”之間擴(kuò)大了空白區(qū)域，巧妙地形成一個(gè)象征微笑的負(fù)形圖案。這一畫(huà)龍點(diǎn)睛的改動(dòng)不但呼應(yīng)了公司「充滿關(guān)愛(ài)、創(chuàng)新成長(zhǎng)」的核心宗旨，也與品牌全新的口號(hào)[MakeMoreSmiles(創(chuàng)造更多微笑)」完美契合。同時(shí)，該公司還推出了適配數(shù)字時(shí)代的新配色方案，并對(duì)圖形、攝影和圖像風(fēng)格進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化，以提升品牌在數(shù)字媒介中的表現(xiàn)力。
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